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承包城市地標大屏的這些女孩是誰?蘑菇街雙十一直播狂歡節玩嗨了

11-11 來源:互聯網 發布人:張永

  城市的夜晚迷人又璀璨,杭州CBD中心——武林廣場邊上的國大商場周邊亮起了彩燈。這塊一直被各大頂級時尚品牌“承包”的御用大屏,這幾天不斷滾動著蘑菇街當紅主播的應援標語和粉絲們的留言。雙十一當口,杭州大街小巷都是各大品牌官方旗艦店的“狂歡節”廣告,蘑菇街卻一反常態地和主播粉絲“合謀”把主播送上了地標大屏。

  蘑菇街當紅主播JIENILU和粉絲留言登上杭州國大商場大屏

  記者了解到,11月4日到10日,蘑菇街承包了杭州、北京、上海、成都、重慶5座城市地標建筑的LED大屏,全天滾動播放主播的應援標語和粉絲留言,包括主播小甜心、葉子、瑜兒在內的多位電商主播成功在CBD“出道”。

  主播帶貨是目前最受用戶歡迎的購物方式

  周冬雨、李易峰、易烊千璽等娛樂圈當紅藝人都“屏霸”過的蘑菇街App,從來不是一個單一的賣貨式平臺。蘑菇街不僅有專門的直播頻道,首頁還有大量的主播“資源位”。在蘑菇街上,用戶可以根據自己的身高、特質找到與自己相匹配的主播,通過主播的產品展示、粉絲互動,來了解商品。

  可以說,主播之于蘑菇街,一如UP主之于B站。2011年,蘑菇街在杭州成立,從紅人導購平臺起家,到直播業務落地開花,始終把業務核心放在賦能“人”上。而杭州作為電商、網紅之都,在政府政策、人才優勢、電商環境等各方面,也有著做直播天然的土壤。

  目前,蘑菇街正在完善主播的孵化培育體系、進行主播的標準化建設。通過培訓、授課等方式,針對性地提升主播直播技能和水平,幫助主播成長。今年7月,蘑菇街推出“雙百計劃”,幫助新主播100天內完成0到百萬單場銷售額的突破,并計劃在年內成功孵化100個銷售額破千萬的優質主播。

  對很多電商主播來說,發掘可靠信得過的商品源頭是件難事。為此,蘑菇街為主播們打造了專門的供貨系統——蘑菇街選品中心,通過專業的團隊,強大的選款能力以及數量巨大的專業供應商,幫助主播和機構盤貨組貨,提供選品指導,嚴把質量關。供應商也能通過蘑菇街找到適合的主播和賣貨渠道,實現了高效的人貨匹配。

  蘑菇街的這些舉措也在財報中得到了驗證。公開數據顯示,2020財年第一季度,蘑菇街直播GMV持續呈三位數增長,直播GMV為13.15億元,同比增長102.7%;直播業務GMV占蘑菇街GMV總量的31.5%,幾乎是去年同期(16.0%)的兩倍,直播已經成了蘑菇街重要的增長點。

  雙十一蘑菇街更是玩嗨了!

  每年雙十一,必是電商平臺競爭最厲害的時間,而雙11的業績也將奠定各家電商全年盈虧業績,因此電商平臺紛紛打出了自己最精彩的“組合拳”,蘑菇街也不例外!

  今年雙十一,蘑菇街打出了“11.11不用淘,主播幫你挑”的核心概念,將雙十一定義為“直播狂歡節”。雙十一期間,蘑菇街會打通站內外優勢渠道,整合綜藝娛樂、明星博主與時尚KOL資源,通過品牌投放、內容投放與流量投放相結合的方式,為整個雙十一提供流量支持。

  蘑菇街當紅主播瑜兒

  站內部分,在11月1日-12日蓄勢期間,蘑菇街上線“明星清單”供消費者參考拔草,并推出《明星猜拳大戰》供平臺用戶贏取積分、參與抽獎,瓜分1000萬的優惠福利。消費者還可以直接加入明星戰隊為愛豆打榜,贏取明星簽名照與MOGU精美禮品。

  11月10日-12日三天,蘑菇街還邀請了《吐槽大會》、《奇葩說》人氣選手以及星座女神莫小奇等一眾明星,打造蘑菇街首場明星直播綜藝《今晚剁手吧》。區別于其他平臺的明星直播,《今晚剁手吧》不會直接賣貨,而是用日常的情感、消費話題,引出那些極具特色的蘑菇街人氣主播,由主播們分享自己的雙十一剁手清單。這種以“明星帶主播”的操作方式,說不定會碰撞出更多奇妙的火花。

  從城市地標建筑LED大屏到“直播界的雙十一”,蘑菇街以“人”為核心的玩法正越來越豐富,電商直播背后的生態也越發完善。那些站在直播間內帶貨的主播小姐姐,正一步步出現在大眾視野中。(每日商報見習記者葉咪)

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