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粉絲經濟當道,蘑菇街五城應援助力電商主播向新流量入口挺進

11-11 來源:互聯網 發布人:張永

  新媒體對社會生活各個領域的影響日益深刻,催生的粉絲經濟更是成長為數字經濟領域新的增長極。中國粉絲報告顯示,我國應援興趣聚合圈層已達4.7億泛用戶及5000萬+核心用戶。以此衍生的各種飯圈術語層出不窮,應援文化也成了當下的一大潮流。

  近日,還在風口上的電商主播圈似乎也正在被這種“粉絲”潮流感染。雙十一來臨之際,一組為電商主播打Call的應援標語登上了北京、上海、杭州、成都、重慶五座城市的地標級LED巨屏,以往被明星粉絲們長期霸占的核心廣告位,似乎一夜之間成了主播們扎堆爭奪的“新流量”入口。

  電商主播小甜心應援活動登陸成都IFS巨屏

  新媒體的快速發展普及有效推動和促進了信息普惠,各類新媒體應用層出不窮,在豐富人們交流互動手段、渠道與方式的同時,也有效縮減和弱化了粉絲與明星偶像之間的距離,無形中為粉絲經濟的發展提供了有效助力。整體來看,新媒體環境下的粉絲經濟向上向好發展,呈現出較旺盛的增長活力。隨著社交媒體平臺的更新換代,“直播帶貨”開啟了一個嶄新的時代。

  直播帶貨影響力放大,主播成了為“話題人物”

  2016年3月,直播正式與電商結緣。在電商直播間里,用戶可以直觀地了解商品的特點、屬性,尤其是服飾、美妝類直播,能夠讓消費信息變得愈發透明,通過主播的展示與呈現,消費者可以明確感知到商品的上身、使用效果。

  3年后,這種直觀的電商消費模式已然改變了用戶的消費習慣,越來越多年輕人購物時,從傳統的“打開app搜商品”變成“打開直播間”follow主播,跟著主播買。

  隨著直播帶貨的影響力不斷被放大,主播們自然也成了大眾口中的“話題人物”。在各自的領域擁有著巨大的號召力,粉絲甚至媒體都把他們當做“流量明星”,時刻關注著他們的一舉一動。

  雙十一前夕,五城聯動的LED巨屏打Call事件,則順勢將電商主播們往“圈外”再推了一把:小甜心、葉子、瑜兒……這些平日被湮沒在“李佳琦們”光環下的主播們,一下子被推到了大屏幕前。

  為這次應援,蘑菇街提前一個月便開始在全國范圍內尋找主播們的“真愛粉”,包下她們所在城市的地標性大屏;同時在站內發起主播應援活動,征集粉絲留言、應援標語,然后一條條投到大屏上,幫助主播“出圈”。

  專注于主播賦能,蘑菇街比MCN更像MCN

  為什么本該是MCN該操心的事,蘑菇街要在雙十一當下花費大量精力幫助主播“出圈”呢?蘑菇街創始人陳琪某次演講中曾說過:“蘑菇街所做的一切都是圍繞KOL(紅人、博主、主播)來做的,為他們賦能,為他們創造環境、創造空間,幫助他們積累粉絲、賺到錢。”從這個角度看,專注于“賦能人”的蘑菇街比很多MCN機構,更像MCN了。

  小甜心,是這次五城應援活動的核心人物之一,也是蘑菇街的頭部力量。從2016年8月第一次開啟帶貨直播功能,到擁有100多萬粉絲,再到創下黃金珠寶單場帶貨1600萬的全網銷售記錄。這個80末女孩的成長路徑,格外明晰。去年,她注冊了公司,開始打造自己的個人品牌與主播矩陣,如今甜心的MCN旗下已經有5位不同人設的主播,分別對應服飾、美妝、童裝等細分商品類目。

  蘑菇街創始人陳琪曾表示,作為平臺的蘑菇街除了要孵化主播、制定政策扶持主播外,還要支持每一位主播的多元發展。從這個角度看,蘑菇街又不像一家MCN了,更像是站在每個主播背后,支撐著他們一步步成長、向前的大家長。

  隨著我國經濟社會發展水平不斷提高,人們對美好生活的向往與期待更加強烈,互聯網信息技術的迭代升級使得新媒體應用的工具和中介屬性越發凸顯,未來,蘑菇街仍將秉承初心,為電商主播的發展提供更為便捷的入口和平臺支撐。

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